Coach改名叫"挂毯"了,蔻驰已死,挂毯当立?

2017-11-07
博深知识产权
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上周“金拱门”热潮未退,本周“挂毯”当道。万圣节刚过,美国轻奢品牌“Coach”又砸下一枚炸弹:“Coach”改名“Tapestry”。令人大跌眼镜的是“Tapestry”翻译成中文是“挂毯”!

 

一开始大家都和“麦当劳”公司更名为“金拱门”一般,以为这是万圣节后的一个玩笑,可是打开“Coach”的官网,他们已经将官网“改头换新”了。

不过和麦当劳改名金拱门不同的是网友们对“金拱门”更多的是戏谑,但是对于“Coach”网友们对于这次的更名似乎更加难以接受。毕竟,麦当劳虽然是一个跨国大企业,但也只是一个快餐品牌。可是“Coach”对于消费者来说,是一个轻奢品牌,没有人愿意说自己背了一个“挂毯”包出门。

那么对于在大家眼中原来那个“Coach”是如何出现在大家视野的呢?

1941年,纽约曼哈顿新开了一间家族作坊,名叫Coach,这个中文名译为蔻驰的土豪妹妹,在历经了半个多世纪后,成长为世界一线的轻奢品牌。

 

 

就这样一位“白富美”突然从高大上的“蔻驰”突然降格成了“挂毯”,当天“Coach”的股价就瞬间下跌了3.2%。不仅中国的消费者无法接受,更有美国“Coach”的忠实用户在更名消息一出,表示“气的想打电话报警”。

不过值得安慰的是,和麦当劳一样,此次更名的只是“商号”(商号和商标的不同点请参考上期内容),大家不用担心背上街的包包上面写着“挂毯”。只是为何这么多品牌大佬这么钟情于改名?

挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:Tapestry”挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”

可以从官网注意到,“Tapestry”旗下除了“Coach”还有“”Kate Spade”和“Stuart Weitzman”2个子品牌,此次“Coach”更名也是为了将企业其余品牌的运营独立性更加突显出来。

像麦当劳和蔻驰这样用于改名的还有世界著名互联网公司谷歌。在2015年之前,谷歌的母公司名称就是“Google”,后来谷歌将自己母公司更名为“Alphabet”,和“Coach”的目的类似,谷歌也是希望更加突显集团业务的多元化,不希望谷歌搜索引擎的风头将旗下其他的业务给掩盖。通过公司的改名,两家企业都更好地细分了领域市场,业务也将更加的多元化。

说了这么多小编还是要回归知识产权,小编也希望给大家提一些小建议:在麦当劳公司更名为“金拱门”时,已经有许多公司跃跃欲试想要将“金拱门”这个商标收入囊中,此次“Coach”改名,必定也会引起许多公司欲申请“挂毯”商标。所以不论企业(特别是有一定知名度的公司)出于经营考虑或是其他方面考虑想要更改企业名称的同时,尽量将即将更改的商号名称也注册为商标,商号的法律保护毕竟不如商标保护全面,不要因为觉得我都在工商注册了,别人就不能用了,增强知识产权意识,商号未动,商标也要先行。