“原创已死”?也许除了设计,原创者要考虑的还有很多

2017-09-11
王会静
吹IP  ————————————————

近日,希望“让手艺人活得更好”的一般工作室创始人沈文蛟发文称原创已死,感慨“山寨凶猛,平台失察”。

一般工作室,有着一群将自己的青春和梦想托付给原创的中国设计师,是一家四年拿下6尊德国红点奖的创意热店,其设计的NUDE衣帽架在获得德国红点最高奖后,开始走进千家万户。

然而,虽然拥有外观设计(ZL201430028784.X)和实用新型(ZL201420068504.2)两项专利,但在商业活动中仍处于弱势。如NUDE衣帽架一年的全网销售额接近8000万,而该工作室仅100多万,近99.9%都进了山寨的腰包,甚至到了日销量0件的地步。

这篇文章在设计圈引起轩然大波,原创者应该如何生存、发展,如何看待知识产权,如何适应现实的环境和游戏规则,都引起了争鸣。

 

 

作为一名知识产权从业者,在理解、同情沈总的遭遇后,也不禁冷静思考:

 

 

也许原创设计师们应该正视一个问题,一件产品不是因为申请了专利,就必然能获得全面的保护。

因为不同产品的属性和特点,使其即便申请了专利,在市场竞争时的防御能力也是不一样的。比如这款衣帽架就是这样,设计简洁,结构不复杂,就成为容易模仿、也容易规避的产品了。

另外,以原创为标签的电商店铺,最终发展到无法维持的地步,全是电商平台的责任吗?

作为运营者,为了平台运转得更为规范和良性,需要体现中立性、公平性,面对山寨之风,平台固然难辞其咎,要更加完善自己的监管程序、提高投诉处理效率、倡导尊重知识产权的意识;但另一方面,平台每天面对大量投诉,山寨招数日新月异、判断难度不断提升,也是客观事实,平台更需要兼顾程序、事实和法律依据。

当一般工作室在电商平台投诉后,平台受理并下架了制假售假店铺近百家,积极作为,也在一定程度上抑制了山寨的发展。但平台上的投诉是需要持续的,面对汹涌如潮的山寨,维权也需要有持续性。

从另一个角度看,原创者是设计师,设计出来的是艺术作品,但当作品被放到网店上时,就成为了商品,需要用商人的角度来运营。

要在产品投放前,了解、熟悉现在电商平台的销售环境和游戏规则,应该对山寨有一定预期和判断,因此也应提前制定更加完备的策略应对。

目前,我们处于信息时代,网络在为知识产权成果插上翅膀,带来便利的同时,也使得原创品容易遭到剽窃。原创者要在树立品牌和维权意识的同时,配合宣传,不断确认自己的原创地位,培养用户的忠诚度。

文中提到的衣帽架,因简单精巧的设计和用材,获得了业界及消费者的认可,并变成一种趋势,但就因其简约、因其带动了趋势,也使得其他产品快速跟进,难免产生一些仿冒产品。

在这种情况下,设计师要维持自己产品原创、行业先行者的地位,更要加强对作品设计亮点的宣传,从设计、品牌、工艺、营销等多方面形成自身的核心竞争力,增强消费者对作品的认同感,而不是单纯地针对山寨疲于维权。

同时,消费者对设计的认同感,不是仅靠知识产权就能完全保护的,还需要品牌的宣传。

 
 
 
 
比如,同样是简约风格的宜家,在建立品牌、打开市场后,也遭遇山寨困扰,但宜家不断加强知识产权的保护,现已有1385条专利分布于全球50多个国家,并逐步发展成为这一领域的领头羊。
 
 

 

显然,现在电商平台的处理并没有达到原创方期望的效果,山寨还在继续,使得原创者对维权失去信心。原创之路如何走下去,还需要思考。

在当下,仅从我们职业的角度提醒注意以下几个问题:

1、注重塑造品牌效应,培养忠实用户。同样是简约设计风格的宜家,通过品牌和营销的持续运作,拥有一大批忠实粉丝,虽然市场上以及电商平台上也有很多山寨版,但大部分用户还是选择购买宜家的原创品。

2、设立法律团队或专人,坚持打假维权。原创产品一旦遭遇侵权,那就说明在某个方面存在着疏忽,需要加强,维权投诉也需要制定合适的策略,持续开展,压制山寨势头。

3、增强知识产权保护,构建专利布局。原创产品在投入市场时,如果有工业设计和结构创新,应考虑专利先行。发明专利与实用新型、外观设计专利有效组合,对原创品进行保护;同时,考虑原创品在之前是否有类似的应用,在哪些地方是可以改进的,避免自身专利被对手规避设计,宣告无效等。

总之,在艺术创作品在投入市场前,要综合考虑市场环境、法律制度以及竞争对手的博弈方式,注重塑造品牌效应,构建有效的保护策略。在遇到侵权发生时,积极寻找诉讼办法,若自身资金和精力有限时,还是要考虑将更多的精力放在品牌宣传和产品设计上。

作者简介:王会静,知识产权分析师,喜欢花花草草,在知产的路上求索。