从专利看OPPO如何超越苹果,成为国内在用人数最多品牌

2017-08-04
张璐 浙江裕阳知
IPRdaily  ————————————————

OPPO品牌注册于2001年,2011年开始进军智能机领域,短短六七年的时间,OPPO何以打败外来品牌如苹果、三星,以及国内品牌华为、vivo、小米等,独占鳌头?

 

首先我们来看三组数据。

 

1、IDC互联网数据显示,2010年到2016年全球智能手机出货量增长率分别为74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%、0.6%。

 

 

2、Trustdata《2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》表明,OPPO 超越苹果,以19.5%的市场保有量,一跃成为中国智能手机第一。

 

 

3、2016年《中国手机消费者需求研究报告》显示,在选购手机时,消费者最看重外观,而在手机功能方面,消费者最关注拍照。

 

 

 

移动互联网时代,手机的市场无疑是庞大的。据统计,2016年我国就生产手机21亿部,出货量5.22亿部。然而第一组数据也表明了市场已趋于稳定,增长变得缓慢,而竞争则会越来越激烈。在这种时候,国产品牌OPPO却突破重围,赶超近几年的市场老大苹果,成为国内智能手机市场占有量第一。品牌注册于2001年,2011年开始进军智能机领域,短短六七年的时间,OPPO何以打败外来品牌如苹果、三星,以及国内品牌华为、vivo、小米等,独占鳌头?

 

智能手机普及以后,相关的技术功能一直在飞速地发展和进步。在这个过程中,用户的需求也在不断地变化。根据调查,2013年,用户更多地追求软件功能、分辨率、尺寸;到了2016年,正如第三组数据表明,关注点变成了外观和拍照。销量增长,说明产品顺应了需求的变化,抓住了用户的胃口。

 

为了了解在这个过程中OPPO的策略,如同标题中所说,我们从专利方面切入,对其技术信息进行搜索查看。

 

 

数据显示,OPPO所属的公司,广东欧珀移动通信有限公司共拥有14743项专利技术。在这1万多项专利中,就拍照、拍摄、摄影三个关键词进行搜索,相关的数据分别为664、932、15(暂时无法排除重复项)。其中,共有外观设计专利215项。

 

单单有OPPO的数据,很难看出端倪,为了进行比较,接下来我们对华为的数据进行查看:华为共有87295项专利技术,就拍照、拍摄、摄影三个关键词进行搜索,相关的专利数据分别为42、192、1(同样暂时无法排除重复项)。其中,共有外观设计专利1323项。

 

比较之下,OPPO的专利申请和布局开始时间晚于华为,到目前为止专利总数少于华为,和拍照相关的技术却远远多于华为(但是华为的外观设计专利远多于OPPO,这一点不可否认)。以同样的方式和vivo、小米等品牌进行对比,OPPO无论是在专利总量,还是在拍照、外观方面的专利分布数量,数量都处于领先。

 

市场需求一直在变化,在客户关注点从分辨率、软件等转向外观、拍照的这一段时间里,OPPO手机相应地在这两个方面进行了大量的投入。明确了需求并调整了自身策略的OPPO,顺利地成为2016年国内增长最快的手机品牌,并于2017年上半年在市场保有量方面夺得桂冠。

 

当然,手机功能只是影响销量的因素之一,品牌、价格、质量、宣传、渠道等等因素无不影响着手机的销售,良好的销售数据是所有因素共同作用的结果。以OPPO为例,技术研发和改进是一方面,在宣传方面, 也会配合着专利进行推广,才能达到如今我们所看到的效果。

 

 

各个因素都很重要,这一点毋庸置疑,但是随着手机市场更进一步的完善和竞争更进一步的激烈,想要让自己的品牌在众多竞争对手的围攻中突出重围,根据市场变化进行的技术研发和专利申请、保护的重要性也越来越明显,OPPO在这两年的发展就是一个很好的例子。

 

根据Axway的最新调查显示,随着手机支付等方式的逐渐普及,七成用户希望手机开发更注重数据安全。从这一点看来,也许接下来的手机市场竞争,就会变成数据安全的竞争,而能在这一点进行技术突破的品牌,很有可能成为接下来的行业领头军。