6.18、818、919、11.11,你知道电商造了多少个节吗?

2017-06-22
吴方方 China IP
中国知识产权杂志  ————————————————

  说起电商造节的鼻祖,淘宝双十一当之无愧啊。除了如雷贯耳的知名度外,那业绩更是响当当的。2009年,淘宝商城举办了第一次"双十一"购物狂欢节,这个曾经让大龄男女略感尴尬的光棍节转身一变,竟成为了全中国最具影响力的全民购物节,从而引得多少电商平台的羡慕嫉妒恨啊,但京东、苏宁,国美等各大电商大佬们眼瞅着双十一这个大蛋糕却不能瓜分,只能在一边捶胸顿足啊。因为早在2014年11月11日前夕,阿里巴巴就向广大媒体发布了一封通告函,称"双十一"是阿里巴巴的注册商标,要求其他电商企业不许发布带有"双十一"字样的内容,否则构成侵权。但是感谢马云的这次突击,让电商大佬们长了个记性,明白只有打造自己的节日,并为其注册商标,才能活的心安理得,理直气壮。所以为了跟淘宝的双11抗衡,京东联合苏宁易购、1号店、当当网等多家电商一起发起反击战,纷纷注册各种商标,打造各种电商节。由此掀起了狂热的造节运动。

 

  即便马云爸爸的阿里帝国越来越庞大,但也从来不敢小觑东哥这样的对手。今年的618又火力全开啦,不同于以往,今年的618甚至勾搭上了膜拜APP为其全国满大街的打广告。在正式拉开序幕之前京东就喊话友商称京东将618的商标权和形象全都永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用,希望能够开创一个中国零售新纪元。允许其他电商加入进来一起将618符号影响力扩散,进一步将市场大蛋糕做大,俺们东哥的互联网思维”岂是那些正襟危坐的传统行业所能理解的……

 

  这边六月份的电商市场硝烟弥漫,那边中国零售业巨头的苏宁也不甘寂寞。随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的扩大,苏宁易购也以店庆节日为卖点,注册了“818”,“全民818发烧节”的相关商标,同时放出各种促销大招,点燃全民购物激情。据说还是趁着老对头京东老总新婚之际偷偷注册的商标,为年度的818电商节打上深刻的苏宁烙印。不过随着电商节引爆零售市场这一玩法逐渐成熟,苏宁注册818相关商标也是意料之中的。

 

  看着国内各大电商拼得你死我活,乐视也不甘示弱,来了个919!九月份一到,919乐迷节信息便以排山倒海之势席卷各大媒体报道平台。查询结果显示,乐视早在2014年11月份就提交了九一九相关商标注册申请,令人咋舌的是,除此之外乐视又造了一个414生态电商节,同时注册了相关商标,是全球电商行业唯一一家一年打造两个电商节的互联网公司。差不多同时,经常与乐视掐架的小米也首度提交了“米粉节”商标注册申请。

 

  孤单是一个人的狂欢,狂欢是一群人的孤单。自家一个人玩好当然不如大家一起玩好。除了上面介绍的几个主流电商节,还有各式各样的电商节,比如唯品会12.8,聚美优品3.1,亚马逊8.19。除此之外还有琳琅满目名字起的脑洞大开的各种电商节。什么洋码头“黑色星期五”,1号店“宠爱女人节”,京东超市蝴蝶节,苏宁易购闺蜜节,蜜芽疯抢节,蘑菇街任性节,美丽说傲娇节……看的小编简直目不暇接。这些电商造的各种节日用手指头加上脚趾头也数不过来啊!写到这里小编忍不住疑问,这么多五花八门的电商节名称,如果用于网站页面上的各种广告宣传语中,究竟是不是一种商标性的使用呢?而且像618,双十一这种描述日期的词语,作为用以描述促销活动的商标,是否具有显著性呢?又是否有权阻止其他人使用618,双十一这些文字去描述或者宣传在同时间范围内举行的促销活动呢?在各种电商节商标斗法与问题的背后,小编看到的不仅仅是电商之间的激烈竞争,更是电商时代里,对商标的重视与保护很可能是电商赢得成功的关键点之一。