「老干妈」一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

2017-06-02
智由博集
中国标局  ————————————————

 

   原本是中国贵州农妇的陶华碧以一罐辣椒油闻名全世界一年销售约200亿台币,根据彭博2016年报导,老干妈甚至带领中国贵州在2016年前三季的成长率突破10%,成为全中国第二高的成长省份。另据TVBS报导,老干妈一年投入新台币1.5亿打假,检索老干妈于中国申请商标注册后,著实敬佩69岁才开始创办老干妈的陶华碧女士。

先来看看,老干妈的商标注册申请:

 

   哗啦哗啦的划到这,

 

没错!「老干妈」一罐辣椒油申请了多达170个商标注册。

 

这170多个是怎麽来的呢?

 

策略一、商场如战场,禁止攀亲带故

 

   老干妈会这麽做原因无它,同样在贵州,生产製造老干妈「辣椒油」的「贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司」就遇上了「贵州老干爹食品有限公司」生产製作「油辣椒」的「老乾爹」。依程序看来,目前老干妈与老乾爹正处于商标战之中。

 

 

   这招小米也用过,大米、紫米、黑米通通申请商标注册,为的就是避免其他企业申请后有攀附的嫌疑,让消费者误以为系关系企业。除此之外,对企业本身而言,亦可作为品牌同系列商品的商品名称亦可形成联盟,同样以商标注册加以保护。

 

 

   列举到此,没错!还有新乾妈…

 

   至于笔者是否在这系列漏了哪谁,只能说族繁不及备载….

 

策略二、避免消费者混淆的排列组合

 

   看得出来,这是为了避免消费者在选购时混淆而将「老干妈」三个字排列组合商标注册申请,一个组合也不漏的申请了!毕竟我们都知道–「顺序不影响阅读」。不过这排列组合后,注册的商标实在有点有趣…

 

 

策略三、全类申请

 

   「老干妈」的商标申请多达170个,最大宗的还是将「老干妈」在各类都申请商标注册。全类申请企业不多,可以想见,老干妈确实在打假方面不遗馀力。全类申请所费不赀,但了解这个策略能为企业带来的效益后,确实有其必要性:

1、在将来可能进入的行业、商品领域,先注册自己的商标

 

   商标採取先注册主义,而且在一般情况下,仅保护已注册的类别,因此「全类申请注册」的效益在于,将来若要拓展事业,能够将原先经营已在市场上具有识别性与知名度的「品牌」代入下一个行业领域,而先注册的目的是为了防止他人在自己往后可能进入的行业中,以自己的申请商标注册。

 

2、防止他人在与企业品牌所提供之商品或服务于「相衝突的类别使用相同的商标」

 

   在此,「Trump」川普大概就是近期最著名的例子了吧!川普当选美国总统之前,在中国以「Trump」申请商标的品牌从保险套到马桶盖,囊括的种类可以说是种五花八门,不过这些品牌形象都仍与川普经营的饭店业务大相迳庭。

 

   企业资产透过智慧财产权保护有许多面向,老干妈虽然在商标注册维权做的面面俱到,但仍遇上「老乾爹」来袭,而这次更遇上前员工偷窃商业机密以假名在同业中任职,涉案金额达千万人民币,笔者只能说,这罐辣椒油产品力不容小觑,让老干妈的经营者对内对外维权为权都费尽心力。