“中国品牌日”看“中国品牌养成计划”

2017-05-10
博深知识产权
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为了扩大自主品牌的知名度和影响力,5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

设立品牌日是国家树立国家品牌的第一步,是一个宏观概念。对于一个企业来说,企业拥有自主品牌,即是拥有自主知识产权的品牌。

国际上流行一句经营理念:“四流品牌卖苦力,三流品牌卖产品,二流品牌卖品牌,一流品牌卖标准。”这使自主知识产权、创新能力等“核心竞争力”愈益显示出非凡的意义。于是乎,打造“中国品牌”的呼声日高。开发具有自主知识产权的名牌,成为转变经济增长方式、推进工业化进程的重要一环。

在第一个“中国品牌日”来临之际,小博来探讨一下如何才能打造企业自主的知识产权,树立自主品牌呢?

1、商标注册

想要把世人的眼光从“中国制造”改写成“中国创造”,首先每个企业都要拥有属于自己的商标。以前中国的企业主要是跟外国企业收取订单,然后加工生产,再贴上外国企业的品牌,流入市场,所以一直无法打响中国自主的品牌。而想要打造自主品牌首先企业得先有一个商标,根据企业的业务,选好商标的品类,注册商标。当企业发展到一定阶段,还必须对于现有的商标进行防御商标以及联合商标的注册,以防他人傍名牌。

不过,对于企业来说,注册商标是一个漫长的过程(如自行注册商标则可以省略商标代理委托书以及商标代理委托合同):

 

在申请人将资料准备齐全的情况下,一个标准的商标注册流程需要历时13个月,这还是在程序进行顺利的情况下,如果注册过程中出现审查员的商标驳回复审通知书或者是在初审公告期间,遇到有他人对这个商标进行异议,则可能导致商标注册延迟甚至是驳回商标注册申请。工欲善其事,必先利其器,商标就是一把利器,想打响自主品牌,就必须提早进行商标注册,以免影响产品如期进入市场。

值得注意的是,注册成功的商标地的右上角会有一个®的符号,代表这是已经核准注册的商标。未经商标局核准注册的商标后方会是空白或有一个“™”的符号,代表这个商标尚未注册或是正在申请注册中。但商标并不是要注册后才可使用,但是擅自使用商标将可能引发侵权纠纷,你懂得!

 

2、研发技术申请专利

有了商标之后,就必须有产品使用这个商标进入市场。如果一个商标注册下来,三年不使用,就有可能面临被商标局撤销的风险,这就是商标的“撤三”原则。但产品进入市场想要有核心竞争力,就必须有专利的加持。这里的专利加持不只是自己研发的专利,还有可能是获得许可使用的专利。一个产品在制造过程中很可能部分零部件落入他人的专利权利范围,这时候就必须获得他人的专利使用许可,才可以生产。

而专利的申请也需要进过一个漫长的流程,特别是发明专利申请,在顺利的前提下,通常需要2-3年的时间,而实用新型以及外观专利相对较短,大约在3-6个月内则可以完成。因为按照中国专利法,实用新型和外观上专利申请经初步审查没有发现驳回理由的,即可授权,而发明专利申请经初步审查符合规定的,需先予以公告,然后进行实质审查,这其中很大的可能会收到专利审查员的驳回通知书,这时候就需要专利代理人对权利要求书等进行修改,对驳回通知书上的要点进行答审,如果能满足新颖性、创造性和实用性三点,才可获得发明专利的授权。

 

企业想要有真正的自主品牌、自主知识产权,企业还是需要更多的投入经费在研发技术,并及时为技术发明申请专利,才能获得法律的保护。这样在遇到侵权行为时,可以拿起法律的武器维护自己的权益。

也许有的企业会说我只是一个代工厂,并没有自己的品牌,我就没有专利,无法建立自主的品牌了。其实这个观念是错误的,对于一个代工厂来说,对于车间的技术、机械的改进,仍然有可能申请专利,而这份专利正可能成为你招来大品牌抛来的橄榄枝。有了这些专利之后,你就可以考虑从“中国制造”转向“中国创造”,打造自我品牌。

 

3、版权登记

虽然酒香不怕巷子深,但是在当今资讯发展迅速的市场,如果不对企业进行宣传推广,很难迅速打响品牌,占领市场份额。这时候,不管是传统的纸媒宣传还是互联网新媒体宣传,免不了文宣、图册、视频的创作,这时候企业就必须及时为这些作品进行版权登记。

这里值得一提的是,并非进行版权登记后才获得版权法的保护,根据我国著作权法,在一份作品完成之后,就立即享有本作品的版权,就能够获得法律的保护。那为什么要进行版权登记呢?版权登记之后,一方面可以成为版权归属的证据,明确权利归属,化解潜在的版权纠纷;另一方面,如果将企业的商标进行版权登记,可以作为商标异议的证据;再者可以排除一些恶意的模仿,禁止相似作品,无形中保护了企业资产。

而且相比于商标和专利,版权登记的程序相对较为简单,只要将申请人的资料准备好进行预登记申请,就可以取得登记申请书,在申请人将作品、作品说明说明、申请人信息等材料签字盖章后即可进入作品登记机关核查,如果没有相似的作品在案,则可以由作品登记机关发放作品登记证。这个过程如果顺利,在半个月左右即可获得证书。目前国家正逐渐将停征版权登记费,为何不为自己的辛勤劳动成果买一个法律保障呢?

 

在第一个“中国品牌日”来临之际,希望企业都能够加强对自我对他人的知识产权保护意识。通过自己的知识产权布局来为“中国品牌”做贡献。