方太改了其他企业商标,却带出了一场1亿人的狂欢!

2017-04-05
博深知识产权
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商标是法律赋予商标权人的知识产权,每个商标都有其特定的组合与意义,任何人不允许随意更改商标中的字或者字体。但是方太却用一场营销,令数百家品牌改了他们的商标,只为献爱心!

(图片由数英网编辑)

 

这件事,还是要从一封带有70个错别字的联名信说起。3月20日,方太发出了《一封带有70个错别字的公益联名信。他们想呼吁大家参与到#给你我的水#这场公益行动中,无论是企业还是个人,都可以捐出品牌或自己名字中的水和「氵/ 冫」偏旁,募集够100万个含「水」的名字后,方太会为缺水地陕西省白水县捐建母亲水窖。

 

 

甚至一些没有「氵/ 冫」偏旁 的企业都来凑热闹!

 

 

这是一场公益活动,吸引了191家品牌、50多家媒体、20多家机构和100多万人参与,在微博上已经有1.2亿的阅读量。但是归根结底,也是方太的一次产品营销,而产品就是方太力推的洗碗机。

 

 

在厨具界流传着一个传说,买国外的品牌要买Bosch博世,而买国产品牌就选FOTILE方太,可见方太在厨具界的技术是得到消费者的认可的。首先,方太的国家专利数量处于遥遥领先的第一地位,比行业后9名之和还多。这得益于方太雄厚的硬件实力,比如说,方太拥有行业内首个国家级企业技术中心,以及全球最大、最先进的厨电实验室,包括两个国家级实验室。今天我们就来浅扒方太的洗碗机有何傲人的技术。

 

方太洗碗机拥有独立三槽式设计,以及包括变频洗涤在内的13项全新专利技术的引入,不但实现了同时洗碗洗果蔬,更直击长期困扰中国家庭厨房的“碗难洗”、“果蔬农残难除”等痛点问题,全面满足2-6口之家一餐一洗的需求,并可去除90%以上的果蔬农残,成为中国家庭厨房中必不可少的饮食健康智慧管家。

 

1、他不仅是一台洗碗机,还是一台果蔬清洗剂

现有的果蔬清洗机通常通过两种方式实现清洗:一种是驱动清洗筐旋转、并使水从上向下喷淋到清洗筐内,对清洗筐内的水果蔬菜实现淋洗;另外一种则是通过水泵从清洗桶底部把水抽到一定高度然后喷射出来,实现对水果蔬菜喷洗,这种技术通常只能进行喷淋清洗(或者浸泡),水流对于果蔬的施加作用的方式,有可能造成果蔬的堆积,对于一些表面数量不多的果蔬,有一定的清洗效果,但对于那些表面数量很多的果蔬,如叶类菜等,较难取得较好的清洗效果。而我国的蔬菜水果农药残留超标率高达47%,85%以上的癌症、80余种疾病与农药残留有关。

 

所以方太进行了技术改进,意在增大清洗区域、提高清洗效果。通过设置两个喷淋臂,并设置喷嘴的方向,以使得喷淋孔喷射出的水流能形成环状的旋转水流,对果蔬施加作用力,使得果蔬得以在菜篮内沿一定方向旋转起来,相对水槽本体和水流,果蔬均处于运动状态,由此水流可以冲刷到待清洗果蔬的每一个表面,达到无死角的清洗,获得较好的清洗效果;通过将喷嘴布置在喷淋臂的周缘,可以使得喷嘴尽可能地作用到较大的范围,避免果蔬在喷淋臂外周上方堆积。

 

方太通过改进的这个技术发明,可以去除大约90%的果蔬农残,不削皮留营养。可以称得上是“史上超强果蔬净化机”。

 

2、水槽式洗碗机,设计新颖还节省空间

 

当老百姓的消费力提上去了之后,不用洗碗机的原因就只有这几个因素:一,没地方放,安装不方便。 二,不适合中式餐具,洗不干净。三,费水费电,洗的太慢。虽然很多品牌的洗碗机都想改进这方面的痛点,但是技术方面仍然差强人意。

 

方太针对市面上不同品牌的洗碗机进行技术对比,发明了集成式清晰水槽以及对应水槽的排水排渣的系统。能够使得功能区表面与落水区分割开,另落水槽内清晰其他物品时,确保功能槽的干净,实现一槽两用;特有的储水、放水议题的双功能沥水篮,增加了清洗、沥水的简洁性;

 

配备了以上技术,使用方太洗碗机,就好像突然多了好几个帮手,同时完成三件以上的餐前准备,即便一个人准备家庭聚餐,都不会再手忙脚乱,一切处理起来都游刃有余。

 

3、独特的清洗喷臂,避免清洗物的二次污染

洗碗机如果使用不当,也存在“二次污染源”。市面上其实已经出现不少的水槽式洗碗机,即将现有的水槽改装为清洗机,直接以水槽作为洗涤空间,通常在洗涤空间内设置喷淋装置,而该喷淋装置通常连接一由电机驱动的泵体。水槽本体的底部至少在中央部位具有下凹的沥水区域,沥水区域内设置有将沥水区域内的水泵出到沥水区域上方洗涤空间的水泵,沥水区域覆盖有带沥水孔的沥水板,与水泵流体连通、具有出水孔的旋转喷臂则设置在该沥水板上方。通过设置覆盖有沥水板的沥水区域,并将水泵设置在沥水区域内,从而将水泵与洗涤区域相隔离,使回流到水泵中的水先经过沥水板的过滤,从而提高水泵的工作效率和使用寿命。

 

但是仅靠沥水板无法进行有效过滤,而且在清洗后容易将残渣留在箱体底部或沥水板上,而需要手动清理或额外的清理步骤,给使用带来不便。方太洗碗机这个发明专利通过在旋转喷臂的端部设置朝下的扫渣喷嘴,对沥水板方便地进行扫渣和集渣,实现了每一次水循环中水与残渣的有效过滤,避免了对餐具等被清洗物清洁后的二次污染,保证了餐具的洁净度。

 

4、紧靠国情,方太推出节能环保的洗碗机

 

在传统的洗碗过程中,洗碗需要靠反复冲水来保证油污以及洗涤产品能够清除干净,而中国人的传统认知中,认为几个碗伸把手就洗了,又省时间又省水,而洗碗机则是又费水又费电的。其实这是我们对于洗碗机的误解。中国家电研究院的调查显示,在清洗同样数量餐具的情况下,洗碗机的耗水量不到人工清洗的1/3,而方太在这方面,更做到了极致。根据中国2-6口人的家庭结构和一餐一洗的生活习惯,方太洗碗机采用更节能的设计,使之标准洗程序能耗只需5.7L水,0.32度电,且26分钟即可搞定。

 

 

正是基于方太水槽洗碗机为中国厨房带来的前所未有的创新变革,水槽洗碗机在2015年上市后迅速赢得了超过30%的市场占比,带动洗碗机市场的快速增长打破数十年来中国主妇拒不接受欧式洗碗机的僵局。相信不用多久,水槽洗碗机将会出现在每一个家庭厨房,为中国家庭带去“不洗碗、无农残”的乐活方式。

 

当前洗碗机对于中国这块市场仍然是一块大蛋糕,各大洗碗机品牌是智取还是强攻,决定着洗碗机制造企业明天的出路。